1. 
   Название бренда:
   

Рыбная лавка

2. 
   Слоган:
   

Настоящая рыба!

Вкус настоящей рыбы!

Настоящий вкус рыбы!

Вкусная рыба!

3. 
   Сфера деятельности компании:
   

Розничная торговля рыбной продукцией, морепродуктами и сопутствующими продуктами

4. 
   Основные конкуренты:
   

Прямых конкурентов в Москве и области нет, кроме сетевых гипер и супермаркетов, которые продают рыбную продукцию.

Из подобных форматов:

https://okean-vkusa.com.ua/

https://www.novaokean.ru/page_8.html

https://www.fishday-nsk.ru/index.php?id=181&cat;=9

5. 
   Уникальные свойства нашего товара и услуг, которые отличают нас от конкурентов:
   

• 
  Качественная свежая рыба
  
• 
  Близко от дома или по пути к дому (планируется открытие от 250 до 400 магазинов размером 20-30 кв.м. в течение ближайших трех лет)
  
• 
  Оптимальное соотношение цена/качество
  
• 
  Душевное, быстрое и ненавязчивое обслуживание (магазин у дома, где продавцы знают большинство своих покупателей)
  
• 
  Для каждого найдется своя рыба (сбалансированный ассортимент)
  
• 
  Человечное и естественное отношение к покупателям
  
• 
  Чисто и аутентично
  

6. 
   Профиль покупателей:
   

Ценящие и знающие качественную рыбу

Возраст от 20 до 60+

Любящие и ценящие, когда их узнают и встречают, ждут этого и знают о том, что они всегда желанны

Любящие вкусно поесть и не желающие тратить очень много времени на приготовление

7. 
   Ассортимент продуктов магазина
   

• 
  Рыба: холодного копчения, горячего копчения, соленая, замороженная, вяленая и сушеная рыба
  
• 
  Закуски: сельдь в соусах, маринованная рыба, пресервы, креветки разного приготовления
  
• 
  Салаты: морская капуста с добавками и т.д.
  
• 
  Полуфабрикаты: жареная рыба, жаркое, рыбные котлеты, суповые наборы и т.д.
  
• 
  Икра: черная и красная
  
• 
  Специи: приправы к рыбе
  
• 
  Напитки: вино белое и красное, водка
  
• 
  Овощи: лимон, листья салата, укроп, петрушка, кинза
  
• 
  Крупы: рис, макароны, соль с добавками
  
• 
  Поваренные книги с рецептами
  
• 
  Сушеные рыбные закуски: кальмары сушеные, желтый полосатик, брюшки и т.д.
  
• 
  Масла и соусы: оливковое масло, соевый соус
  

8. 
   Ожидаемые впечатления покупателей:
   

• 
  Доверие: действительно хорошее качество и не очень дорого
  
• 
  Только свежая рыба
  
• 
  Иду, как к себе домой или к друзьям, где меня знают, ждут и любят, никогда не обманут
  

9. 
   Требования к лого
   

• 
  Лого с текстовым написанием названия компании: Рыбная лавка
  
• 
  Слоган упомянут выше
  
• 
  В лого видится следующий персонаж: коптильщик, рыбак, старый моряк, с розовыми щеками и усами. Улыбается, щеки пухлые, улыбка широкая и белые зубы. В фартуке. Перед ним деревянная столешница, на столешнице лежит 4-5 рыб и в руках он держит тоже рыбу. Руки у него сильные и большие. Вариант попробовать с рыбой в руках, а можно без рыбы, просто с приглашающим жестом
  

10. 
    Предлагаемые к использованию цвета:
    

Белый, салатовый, синий, голубой

11. 
    Пожелания и ожидания от логотипа:
    

• 
  Ассоциация со СВЕЖИМИ морепродуктами и рыбой
  
• 
  Простой
  
• 
  Визуально читаемый
  
• 
  Запоминающийся
  
• 
  Притягивающий взгляд
  
• 
  Вызывающий позитивные эмоции
  
• 
  Яркий и узнаваемый, но сдержанный в цветах
  
• 
  Не содержащий много мелких элементов, роскошь и претенциозность
  

12. 
    Требования к исполнителю:
    

• 
  Платежи по безналичному расчету с предоставлением документов, так как наша компания полностью «светлая»
  
• 
  Сроки исполнения: максимум две недели, желательно, 3-5 дней
  
• 
  Количество разных вариантов лого: 3-5
  

• 
  РАЗРАБОТКА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
  
• 
  ДИЗАЙН УПАКОВКИ ПРОДУКТОВ
  
• 
  ДИЗАЙН МАГАЗИНА: ПОМЕЩЕНИЕ И ОБОРУДОВАНИЕ
  
• 
  ДИЗАЙН УПАКОВОЧНЫХ МАТЕРИАЛОВ: ПАКЕТЫ, БУМАЖНЫЕ ПАКЕТЫ, ОБЕРТОЧНАЯ БУМАГА, ХОЛЩЕВЫЕ ЭКО СУМКИ