• незаконченность каждого отдельного элемента, но завершенность всего дизайна в целом;

2. При редизайне упаковки необходимо сохранить узнаваемость бренда на полке для покупателя;

3. Новый дизайн должен донести до потребителя, что продукт:

• Вкусный, аппетитный.

Новый дизайн должен вызвать желание купить, попробовать чипсы «Московский картофель;

Задачи редизайна:

1. На текущий момент сложившаяся аудитория чипсов «Московский картофель» преимущественно женщины. Женщины, которые потребляют чипсы «Московский картофель» в основном – консерваторы. Поэтому новый дизайн не должен оттолкнуть текущую аудиторию – женщин-консерваторов.

2. Вторая задача редизайна упаковки – привлечь новую аудиторию -- мужчин-новаторов.

3. «Хрустящий картофель» на полке дешевле чипсов «Московский картофель» на 3-4 рубля. Новый дизайн должен показать покупателю, что «Московский картофель» лучше при сравнении на полке с «Хрустящим картофелем», таким образом, новый дизайн должен стимулировать покупателя заплатить больше на 3-4 рубля за пакет чипсов «Московский картофель»

• Логотип «Московский картофель»,

Веса: 40г, 70г, 130г.

1. 
   Lay’s (Frito Lay)
   
2. 
   Русская картошка (Русскарт)
   
3. 
   Хрустящий картофель (КДВ)