Ход схема семинара

Тема: реклама и PR

1 – я часть

• 
  Знакомство.  Обсуждение целей и ожиданий слушателей.
  
• 
  организация и ее окружение. Возможности влияния на различные сегменты общественности с целями создания позитивного имиджа и эффективного продвижения. Обсуждение своего и чужого опыта.
  

PR и реклама

Если вы решили «продвигать» свое общественное объединение Вы обязательно столкнетесь с вопросом: чем же отличается реклама от PR? На самом деле это две очень разные индустрии, хотя их, как правило, смешивают в одно понятие. 10 отличительных признаков, являются лишь самыми основными из множества отличий между рекламой и PR.

- реклама это…

-PR это…

- 10 отличительных признаков
PR-кампания

- цели

- сроки

- бюджет

- стратегия

 Аналитическое сообщение.

Практическое упражнение

Подробный алгоритм действий

Пресс-релиз и пост-релиз

- что это..

- зачем то..

-правила написания..

-правила оформления..

- как рассылать пресс-релиз?

Практическое упражнение

Медиа-план

- что это..

- зачем это..

-целевая аудитория..

- Медиа-задача..

- Медиа-стратегия..

- Медиа-тактика ..

Практическое упражнение

PR-мероприятия — это общественно значимые, целевые, планируемые акции, проводимые рекламодателем или по его заказу в целях достижения PR-результата.

- виды PR-мероприятий

- формы PR

брифинг 

пресс-конференция 

пресс-тур 

презентация 

выставка 

конференция 

шоу-маркетинг

размещение продукции в кино- и телефильмах 

спонсорство 

«горячая линия» 

промо-акция 

- Виды промо-акций

Практическое упражнение. Разработка и адаптация PR-мероприятий под конкретную организацию, целевую аудиторию, город. Обсуждение возможностей в данном регионе.

2-я часть

• 
  Дискуссия "Нужны ли нам партнеры для проведения PR-кампании, и как их выбрать?".
  
• 
  Технологии осуществления отдельных акций в рамках PR-кампании. Практикум с разбором конкретных ситуаций по направлениям:
  
  • 
    презентации
    
  • 
    семинары, конференции
    
  • 
    опросы потребителей
    
  • 
    работа со СМИ
    
  • 
    работа с партнерскими организациями
    
  • 
    работа с властными структурами
    
• 
  Как проверить эффективность PR- кампании и отдельных ее составляющих? Обсуждение и рекомендации.
  
• 
   Деловая игра:  "Зачем мы пришли на выставку?"
  
• 
   Наш PR-опыт: удачи и неудачи. Коллективное  обсуждение.
  
• 
   Подведение итогов семинара
  

Раздача материала в электронном виде.